2015艾菲獎揭曉 700Bike成最大黑馬

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【IT168 資訊】2015年10月25日，大中華區艾菲獎頒獎典禮榮耀揭曉。作為新一代城市自行車創造者、全新的生活方式品牌，700Bike憑借首創的“盲訂”營銷脫穎而出，與new balance 996 男女款、美特斯邦威共同獲選“時尚風格與休閑生活類”獎項三強，成為本屆艾菲獎最受關註黑馬品牌。 據介紹，2015年大中華區艾菲獎參賽案例總數相比去年增加瞭近30%，廣告主直接報賽的比例相比去年增長瞭116%。而入圍比例卻創瞭歷年新低，隻有 1/5的案例最終得以進入終審。 眾所周知，艾菲獎項獲得者都集中在知名品牌中，2014年的“時尚風格與休閑生活類”獎項僅有周大福、彪馬分列銅件、銀獎，而由於評審的嚴格，金獎在公佈時仍處空缺狀態。不僅如此，本屆艾菲獲獎名單也多為Mercedes-Benz、一汽大眾、可口可樂、寶潔等國際品牌，以及知名互聯網和快消品牌。這些不僅證明瞭艾菲獎近年在大中華地區以及廣大品牌主中的影響力，更再一次證明瞭贏得艾菲獎項的不易。 本屆評選，面對同時入圍“時尚風格與休閑生活類”的new balance 休閒鞋 574 b 復古 女鞋、阿迪達斯、美特斯邦威等知名品牌的激烈角逐，700Bike最終以獨有的創新，超越阿迪達斯等知名品牌，憑借“盲訂”案例斬獲銅獎，被艾菲評委和媒體稱為2015上半年最新鮮有趣的營銷案例。同時，new balance 藍 574英美產致匠心、美特斯邦威《奇葩說》內容營銷案例分別獲得金獎和銀獎。 成立於2012年，700Bike專註於推廣自行車潮流文化，是一個熱愛自行車、熱愛生活的社群。2014年11月，納斯達克上市公司久邦數碼聯合創始人、騎行文化推動者張向東宣佈加入700Bike，帶領團隊打造中國新一代城市自行車。 2015年6月，700Bike首創“盲訂”，即在不公佈產品的價格、具體樣子、正式發佈時間的情況下，讓用戶參與預訂。活動從6月1日開始，吸引瞭韓寒、萬能青年旅店、胡海泉、鈕承澤、黎萬強等十幾位各領域名人的參與和轉發，多次被淘寶首頁重點推薦，十天之內700Bike就收到瞭21580個訂單，以至於此次盲訂不得不提前結束，出乎業界意料。之後，更有名人蔡康永接力盲訂，延續700Bike的創新營銷模式。 業內人士表示，此次“盲訂”之所以能夠成為黑馬脫穎而出，原因在於700Bike將營銷的側重點回歸到瞭品牌的本質，以及更好的創意。 從品牌來講，在短暫時間內就聚集瞭眾多品牌的“智能自行車”市場中，無產品發佈的全新品牌700Bike堅持遠離不是為瞭智能而智能，而是試圖打造一種新時期的文化潮流——城市自行車，產品本身自然吸引受眾。 從營銷來講，“重要的東西，眼睛看不見”，真實、信任，才是成功的基礎。“盲訂”表面上是“沒有價格、沒有樣子、沒有發售時間”帶來的新鮮刺激，實則是熱愛生活，追求品質，願意為更好地體驗買單的一群人對張向東和700Bike在以自行車文化為載體的社群的認同感和信任感。 因此，通過好玩兒的預訂形式“盲”訂、簡單有力的視覺及VI的傳遞、精準的KOL選擇及圈層擴散，以及朋友圈、微博等好玩有趣的傳播渠道，700Bike成功地將自己的品牌推向瞭用戶，品牌關鍵詞“簡單、快樂、自由、愛”在短期內被用戶熟知並認可。 如此短的發展歷史，就能夠釋放出如此影響力品牌能量，700Bike讓用戶重新對自行車產生瞭共鳴，讓自己成為城市自行車的代名詞。

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