De Beers宣佈和LVMH集團分道揚鑣：鉆石恒久遠，離

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“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”（英語原版為"A diamond is forever"）——在中國，這句De Beers於1948年創造的經典廣告語幾乎超越瞭營銷手段的范疇，成為鉆石象征婚姻這一寓意的最好詮釋。

“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”（英語原版為"A diamond is forever"）——在中國，這句De Beers於1948年創造的經典廣告語幾乎超越瞭營銷手段的范疇，成為鉆石象征婚姻這一寓意的最好詮釋。可眼下，創造這一傳世佳話的De Beers卻要“離婚”瞭。 近日，作為全球第一大鉆石商De Beers集團從LVMH手中買下合資公司De Beers Diamond Jewellers50%的股份，兩傢從此再無瓜葛。 1870年代掀起鉆石熱時，De Beers創始人Cecil John Rhodes通過在南非購買小型鉆礦起傢，經由一系列收購、合並、打壓等商業手段後，壟斷瞭南非鉆石行業，進而建立起行業霸主的位置。 不過，少有市場能夠被一傢公司獨占百年。等到1990年代，越來越多的來自俄羅斯、加拿大以及澳大利亞等其他地方的鉆石開采商選擇從De Beers之外的渠道進行鉆石銷售，打破瞭其壟斷者的地位。隨後，De Beers找來貝恩咨詢公司進行瞭一場整體戰略評估，決定將其以供應控制為主的商業模式調整為以市場需求為主要因素的新模式——直白說，它要進軍消費端。 南非鉆礦 De Beers博茨瓦那員工按照等級為開采到的鉆石分類 為此，在21世紀初，De Beers和LVMH成立De Beers Diamond Jewellers合資公司，意在讓De Beers從財大氣粗的鉆石原石供應商轉型為為傢喻戶曉的頂級珠寶品牌，而手中握有強大零售渠道網的法國奢侈品巨頭LVMH自然是再好不過的合作夥伴。 恰好LVMH主席Bernard Arnault彼時希望拓展腕表與珠寶部門，“我們的戰略是在十年內躋身全球最大的珠寶公司行列。”揭牌新聞發佈會上，他還提到，“即便能在600億美元市場上分一小杯羹也是一大筆錢”。自此，這兩個同為各自行業翹楚的集團一拍而合。 De Beers與LVMH隨後各掏出2億美元用作合資公司前五年的啟動資金，主要用於開張De Beers獨立門店，以及推出高端珠寶系列。新公司創立的那一年，De Beers在倫敦邦德街開出瞭第一傢店鋪，隨後又在曼哈頓第五大道上的開設瞭兩層樓的旗艦店，且緊鄰卡地亞。 正當人們以為形勢一片大好時，De Beers卻遭到非盈利組織“國際生存者（Survival International）”的抨擊。後者指責De Beers為瞭開采鉆石資源，將非洲東部國傢博茨瓦那的原住民佈須曼人強行遷至別處。一些與之合作的國際名模，比如Iman, Lily Cole和Erin O'Connor在醜聞壓力下，開始調頭支持抗議活動。 非盈利組織國際生存者在De Beers店門前示威 不利因素不單來自NGO組織，隨著設計師和首席執行官進進出出，De Beers無論商業戰略，抑或設計審美似乎永遠處在調整之中。人們一時以為它是先鋒設計品牌，很可能幾周後又發覺它的產點重點，再度回到鉆石核心市場——訂婚鉆戒。 兩傢公佈分傢消息後，分析師們對LVMH的決定表示贊同。“合資公司成立之時，LVMH手中沒有任何屬於自己的珠寶品牌。”法國巴黎銀行董事總經理Luca Solca接受《女裝日報》采訪時說，“現在狀況大不相同，LVMH手中捏著一張大牌，那就是寶格麗”。 相比用2億美元啟動De Beers合資公司相比，LVMH在2011年出資60億美元買下意大利珠寶品牌寶格麗才是樁大買賣。當時，集團主席Bernard Arnault甚至因為收購會議缺席旗下品牌的巴黎時裝周發佈會——因為這單交易的達成，意味著LVMH從今往後在珠寶市場的占有率，將翻上一番。 上一頁 1 2 下一頁

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